华夏网赚论坛

 ?#19968;?#23494;码
 立即注册
搜索
查看: 1196|回复: 0
打印 上一主题 下一主题

抖音开启打赏功能:短视频的下一个风口?还是助推vlog?

[复制链接]

2万

主题

2万

帖子

4万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
45985

论坛元老荣誉管理优秀版主突出贡献灌水之王宣传达人推广达人最佳新人活跃会员热心会员

QQ
跳转到指定楼层
楼主
      抖音开启打赏功能?

      这是?#25910;?#20174;某行业论坛看到的未经证实的消息,尽管真伪存疑,但不影响接下来我们要探讨的内容

      从2016年9月抖音推出至今,不到3年时间,抖音等短视频APP已经成为新媒体时代的主力军,无数平凡人借助一段不足15s的小视频过上了不平凡的人生

      据卡思数据《2019抖音VS快手研究》显示,抖音日活已经超过2.5亿,快手日活超过1.6亿,短视频早已度过了早期的疯狂增长阶段,现在正逐步进入盈利转化阶段
      短视频的盈利方式有哪些呢?

      以抖音app为例,目前其盈利方式大致有两种:

      ? 广告(视频流硬广告、视频内容软广告)

      ?电商(直播/短视频带货、视频购物车)

      那还有没有其他可能创造收益的方法呢

      一般来讲,自媒体盈利主要来源广告、电商、知识付费,短视频在前两项已经日趋完善,知识付费理论上是一个可行的方向

      因短视频APP内容、模式的特殊性,想让用户付费购买后再体验服务/内容几乎不现实,那么如果让用户对内容/创作者进行金钱打赏怎样呢

      接下来?#25910;?#23558;从几个维度分析短视频APP开启打赏功能的现实问题
      01直播场景

      打赏一词兴起于游?#20998;?#25773;平台(如斗鱼、虎牙…),在直播过程中,送礼物是用户和主播之间的一种实?#34987;?#21160;方式

      主播及?#34987;?#24212;或表示?#34892;唬?#23545;于送礼物的粉丝是一种回馈和激励,与其他没有送礼的粉丝相比,送礼者也能获得一种实时的优越感和满足感

      但是观看短视频或者是刷短视频不是实?#34987;?#21160;的(部分短视频APP也提供了直播功能,不在考虑之中),所以这?#21482;?#21160;方式的效果是无法体现的

      02驱动力

      同样与直播相比较,直播是以主播(个人)为主,短视频是以视频(内容),场景和主题存在明显的差异
      对于优秀的主播(个人),一般是通过打赏、送礼来表达赞同,而对于优质的短视频(内容),用户反馈则多是点赞、收藏、评论、分享

      03内容时长

      与其他自媒体平台相比,短视频APP内容时长短(以抖音APP为例,初期有15S的时长限制),能够带给用户真正愿意付费的价值相对有限

      用户更多是将短视频当做是娱乐消遣的玩物,因此大部分用户打赏意愿不会太强

      04交互体验

      抖音之所以会让上亿用户上瘾,越玩越想玩,其简单、流畅的滑动?#35874;?#20307;验功不可没
      这种可以获得及时反馈的操作模式,带给用户的使用习惯就是对不断滑动观看正反馈的优质短视频

      一旦加入打赏机制,势必会影响用户的连贯操作,同时增加用户的思?#20960;?#25285;“这个视频我该不该打赏”,会?#29616;?#24433;响用户的交互体验

      05核心价值

      抖音的核心价值是让用户发?#25351;?#22810;新奇有趣的?#34385;椋?#32771;核指标是用户的使用时长,一旦引入打赏功能,内容质量就难以把控了

      因为普通的内容创作者可能更在意的就是能否迅速变现,更倾向于创造能获得更多收益的内容,而不是更有价值更有趣的内容
      例如图文型的内容平台就有不少的自媒体创造者为博取用户眼球,提高阅读数据,获得更多点击/浏览收益,胡编?#20197;?#25991;章内容,?#29616;?#25200;乱平台秩序。

      06平台创收

      打赏抽?#36175;?#24448;是直播平台营收的一个重要手段,所以直播平台会花精力去运作。

      而对于短视频平台,打赏功能相对小众,内容生产者从中获得收益也有限,因此在现阶段可能不是重点,平台更愿意花钱补贴优质生产者,鼓励他们输出更好的内容

      当然,无论是变现还是促活,?#21152;?#19968;定的?#20040;Γ?#29978;至打赏的多少,都可以成为推荐算法的一环
      ?#36824;?#36824;是要顾虑到平台的生态和走向,这个功能会对用户使用习惯造成什么影响等(尤其是对平台秩序的干扰),毕竟拥有上亿月活的抖音已经是国民级的APP了

      07内容创作者创收

      抖音毕竟是靠内容为王起家,需要更多的优质内容促进平台的良性循环

      打赏功能能为创作者带来额外收益,无疑能鼓励内容创造者,让更多人上传视频,创造更优质的视频
      抖音上的内容很多就是普通人的一时兴起,?#25910;?#19968;直坚信,靠兴趣做事不一定能够长期稳定,足够的利益驱使才能长久

      08小结

      如果抖音坚持做内容分发平台,追求极致的用户体验,那?#25910;?#24314;议不要增加打赏功能

      但如果想做综合性的大娱?#21046;?#21488;,打赏功能应该是一个值得商榷的关键点
      看到好的视频,能打动人心的视频,让粉丝可以打赏,相信会有铁杆粉丝这么做(可类比于公众号文章打赏)

      尽管收益量不大,但是能培养出更多的kol,同时增强产品的社交属性(创作者与打赏粉丝),当初新浪微博的崛起就在于赢得了明星,而每个明星背后又带动了各自背后的一群用户

      对于连续推出多闪及飞聊的字节跳动(抖音母公司)来?#25285;?#31038;交可能才是最应该评估的点

华夏网赚论坛将为您免费提供最新、最全面的网赚项目、网赚资讯,让您在千万网赚项目中找到合?#39318;?#24049;的项目,在互联网上创造属于自己的一笔财富。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

华夏网赚论坛创建于2014/12/01,本站内容均为会员发表,并不代表华夏网赚论坛立场!

本站广告均由广告商?#26007;牛?#30495;假请认真辨别,出?#21046;?#39575;性行为,本站不负任何责任。

拒绝任何人以任何?#38382;?#22312;本论坛发表与法?#19978;?#25269;触的言论!

华夏网赚论坛官?#25509;?#31665;:[email protected]

举报邮箱:[email protected]

Powered by Discuz! X3 © 2001-2013 Comsenz wangzhuan

QQ| ( 鲁ICP备17038937号 )

鲁公网安备 37162502000170号

足球捷报比分网
金牛网一尾中特 辽宁35选7彩票控 福建十三水平台 11日竟彩推介 山东群英会破解软件 内蒙古快3开奖预测 神算天师单双中特 新时时彩一星奖金 新加坡快乐8开奖记录 500期双色球走势图 三分彩免费全天计划 天津快乐十分复式表 20选5专家预测 6699棋牌游戏下载 山东群英会遗漏工具

GMT+8, 2019-7-14 03:26 , Processed in 0.112266 second(s), 24 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表
金牛网一尾中特 辽宁35选7彩票控 福建十三水平台 11日竟彩推介 山东群英会破解软件 内蒙古快3开奖预测 神算天师单双中特 新时时彩一星奖金 新加坡快乐8开奖记录 500期双色球走势图 三分彩免费全天计划 天津快乐十分复式表 20选5专家预测 6699棋牌游戏下载 山东群英会遗漏工具